2008年1月10日

下一個兵家必爭之市場 : 汽車電子?










在過去幾年汽車電子這個話題已經被喊的很火熱了, 不管是在亞洲或是北美歐洲, 大家都慢慢的了解. 汽車已經從過去機械式的產品變化成幾乎一半是電子化的產品. 不管是大家常聽到的供油系統, MCU的改裝, 或是整體汽車的操控. 幾乎現在每一台新車款裡面都包含了一台基本的電腦. 只是跟大家平常在家裡或是辦公室用到的電腦不太一樣. (我想也沒有人會想要開微軟視窗的車吧. 沒事就給你當個機, 那不是很尷尬.) 在了解到這個趨勢後, 慢慢的不管是GM, Ford或是Toyota, 還是亞洲的電子大廠, 鴻海還是台達電. 每個接近這個產業的人都了解如果不往這個市場靠攏, 以後可能會失去一塊很重要的大餅.

特別是當西恩潘讀到連GM的執行長, Rick Wagoner在今年舉辦的CES(Consumer Electronic Show)上第一次有汽車界的大老來演講. 其談話內容包括了GM利用太陽能的新車, 跟OnStar的系統. 雖然很簡短, 但是可以看的出來連汽車大廠都已經要到全美最大的消費者電子展行銷, 汽車跟電子業已經越來越靠近了. 這也許只是一個起頭, 未來還會有更多不一樣的汽車製造商會慢慢的結合自己的產品跟現有的消費型電子. 可以看的出來, 這個概念會變成, 不管你是在家裡, 辦公室, 或是在你的車子裡面. 每個人都可以享受到一模一樣的環境.

想一想, 如果在客廳, 車內跟辦公室內都可以接收到一樣的訊息. 這樣代表每個人永遠都是連在一起. 當然啦, 也許不是每個人都希望有這樣的生活. 畢竟現在開車的時候除非手機響起, 不然開車現在還是一種自我時間的享受. 所以到底未來這是好是壞還待考驗, 但是現在看起來大部分的人都希望可以在隨時隨地都有連接的感覺.

單單從產業分析的角度來看就可以了解到, 現在超過25%的汽車成本都是來自電子. 而這個成本在未來只會增加不會減少. 在看過WSTS, Strategic Alliance 跟 拓樸產業研究所的報告後, 發現2008汽車電子產業的金額高達 1600億美金以上. 單單從這方面來看就可以了解為什麼這塊市場是這麼的吸引人. 特別是汽車電子利潤方面相對的來講還是比一般消費型電子還要高. 在一個成長型的市場跟較高的利潤, 不管是每個大廠都會對這感到興趣.

回過來想想, 如果市場很大而且利潤很高, 那麼每個人不都進入這樣的市場去賺大錢了. 為什麼真正還是很少廠商願意進場. 西恩潘在過去兩年的研究下發現了幾點可以好好的考慮.

1. 切入汽車供應鏈
對於大部分的電子廠來說, 打入大品牌的供應鏈只要在產品替代前積極推銷. 畢竟一個電子產品的生命週期很短, 所以沒有打入這個週期, 等下一個週期就可以了. 但是汽車不一樣. 每代汽車的生命週期都是以4年以上來算, 而且設計一台新的車可能需要5年的作業時間. 代表著每個零件的生命週期特別的長, 如果要進入供應鏈, 一定要有心理準備可能需要打長期抗戰.

2. 零件庫存時間
如同上一點, 汽車零件的週期最少要留4~7年以上來服務販賣的汽車. 大部分的電子廠商已經習慣了不到兩年就更變零件, 所以像是這樣的產業型態來說. 很多可能會不適應這樣的流程. 4~7年的零件代表著很高的庫存成本, 如果沒有相當的毛利, 很難去做到這樣的要求.

3. 模組化/標準化
在現在的消費型電子業裡面, 大部分的公司都是追求模組化或是標準化. 這樣才能夠創造出比較有效率的設計跟製造. 相反的來說汽車產業幾乎是相當的封閉. 如果是不同品牌的汽車的話, 很難有利用的模組化的精神. 幾乎每個不同品牌的汽車都是用不一樣的技術. 雖然同個集團不一樣的品牌有零件共用, 但是這還不夠足以吸引消費型電子專業廠進入.

除了這三點以外相信一定還有其他不有利的市場型態導致這個汽車電子變成看的到吃不到的產業. 但是不管如何, 相信不管是從基本的汽車電子零件進入, 或是汽車用半導體也好, 還是中央控制系統的軟體功能, 每個都是未來需要注意的產業. 今天你是個電子業的主管也好, 一個想要找項目的創業家, 這些都是應該要注意的市場. 不光是這樣, 就連你只是個單純的投資者都有可能在這樣的找到下一個投資標.

另外一個很有意思而且需要觀察的就是, 到底是汽車業會主動的去跟電子業靠攏, 還是相反. 不管是怎樣, 這個趨勢是擋都擋不住的. 能夠決定的就是顧客, 顧客的市場導向可以左右一個產業的發展. 特別是在汽車這樣大而競爭的產業內, 已經不能是汽車品牌推什麼, 客戶就會買單. 也因此這樣, 未來應該會有更多的商機在於汽車電子裡面.

註:
昨天跟以前的同事吃過飯, 發現了自己過去有些決定做的不好. 可能因為年輕, 所以沒想太多. 人也許就是這樣, 年輕就是為犯錯. 不管自己過去以為自己多懂, 或是多成熟, 但是現在回想起來還感覺過去真嫩. 特別是昨天到自己的舊電腦裡翻閱這過去寫過的信跟處裡過的文件, 才會思考到其實人也是會成長的. 不知道過去怎麼會做的決定, 現在想起來還真的很愚蠢.

當然在2008年的新願望就是,

1. 自己更成熟一點 (現在已經夠老了, 再成熟下去都要變老人了. 成熟度是可以測量的嗎?)

2. 慢慢的邁向自己的人生目標. (到底是什麼人生目標啊. 現在都已經在開倒車了. 第一桶金嗎?)

3. 不要再漂浮下去了. 找個地方定下來吧. (朋友/同學跟我講: 西恩潘, 你不要每次都說說而已好嗎.)

能不能夠達到當然還是問題, 努力去追求是一定要的.

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